Facebook Dating supera los 21 millones de usuarios y atrae a jóvenes

La plataforma de citas de Meta cuenta con 21 millones de usuarios, según datos revelados por primera vez en noviembre. La cifra la sitúa por encima de Hinge y muestra una adopción inesperada entre adultos jóvenes, con 1,77 millones de usuarios diarios activos en EE.UU. de entre 18 y 29 años.

Un servicio integrado y gratuito

Facebook Dating no es una aplicación independiente, sino un servicio dentro de la aplicación de Facebook, como Marketplace. No depende de un modelo de suscripción, a diferencia de Bumble o Tinder, lo que elimina barreras de pago para funciones básicas.

La apuesta por la inteligencia artificial

La plataforma ha implementado un asistente de citas con IA avanzado. Este permite buscar coincidencias mediante descripciones conversacionales, con el objetivo de «saltarse el deslizamiento». Próximamente lanzará Vibe Check, un cuestionario semanal para emparejar personas con respuestas idénticas.

Usuarios jóvenes y nuevos comportamientos

Algunos usuarios de la Generación Z, como Cyrus Yongbanthom, utilizan el servicio para promocionar su contenido o enlazar a sus redes sociales. La percepción de que es una plataforma para personas mayores persiste, pero los datos muestran un uso creciente en grupos más jóvenes.

El desafío de la seguridad y las estafas

Meta ha eliminado más de 400.000 cuentas fraudulentas en 2024 en varios países africanos. La compañía señala que la seguridad es una prioridad, aunque se han reportado casos públicos de estafas a través de la plataforma.

Un crecimiento orgánico sin marketing

Facebook Dating ha alcanzado sus cifras sin campañas de marketing tradicionales. Meta planea su primera campaña publicitaria en 2026, comenzando en Austin y Dallas. El reto actual es consolidar su identidad cultural más allá de los números.

El camino por delante

Con casi 22 millones de usuarios, la plataforma tiene margen para crecer y definir su impacto. Su integración de IA y modelo sin suscripción son ventajas, pero su éxito final dependerá de cómo gestione la conexión humana y la percepción pública.