Facebook Dating supera a Hinge con 21 millones de usuarios

La plataforma de citas de META alcanza los 21 millones de usuarios, superando a su rival más cercano, Hinge. La cifra, revelada por primera vez en noviembre de 2025, muestra una adopción inesperada, también entre jóvenes de 18 a 29 años.

Un éxito discreto dentro de la app

Facebook Dating no es una aplicación independiente, sino un servicio dentro de la app de Facebook, como Marketplace. No depende de un modelo de suscripción, a diferencia de Bumble o Tinder, lo que elimina barreras de pago. La plataforma ha registrado un aumento del 24% en las conversaciones diarias de su demografía de 18 a 29 años en 2024.

La apuesta por la IA para «saltarse el deslizamiento»

El producto se distingue por un asistente de IA avanzado que busca coincidencias mediante conversación. La responsable de producto, Neha Kumar, afirma que el objetivo es «saltarse el deslizamiento». Próximamente lanzará «Vibe Check», un cuestionario semanal que empareja según respuestas idénticas.

Usuarios jóvenes buscan conexión… y contenido

A pesar de la percepción de ser para un público mayor, 1,77 millones de usuarios activos diarios en EE.UU. tienen entre 18 y 29 años. Algunos, como el músico Cyrus Yongbanthom, usan la plataforma para promocionar su trabajo y enlazar a Instagram, observando una presencia notable de «e-girls» promocionando sus canales.

La seguridad y los desafíos culturales

META prioriza la seguridad, eliminando más de 400.000 cuentas fraudulentas en 2024 en varios países africanos. Sin embargo, la plataforma no ha realizado marketing tradicional, según la portavoz Mari Melguizo. Su primer campaña de marketing está prevista para 2026 en Austin y Dallas.

Un crecimiento orgánico frente a un mercado saturado

Facebook Dating ha alcanzado su volumen de usuarios sin inversión publicitaria específica. Su integración en la app principal de Facebook es a la vez una ventaja y un reto para su percepción. El desafío ahora es crecer de forma significativa en un mercado de citas digitales agotado y muy competido.

El camino por delante para la plataforma

Con casi 22 millones de usuarios, Facebook Dating tiene margen para crecer y redefinir su narrativa. La compañía, con recursos aparentemente ilimitados, apuesta por la IA con funciones prácticas. El éxito futuro dependerá de cómo gestione su crecimiento y consiga posicionarse como una opción relevante para establecer conexiones.