La campaña de Mamdani usa fandoms de series para conectar con votantes

La campaña del ahora alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, utilizó anuncios con concursantes de ‘Survivor’ en la recta final de las elecciones. Este enfoque forma parte de una tendencia donde la política adopta el lenguaje y las dinámicas de las comunidades de fans para generar engagement.

Estrategia: De influencers a comunidades orgánicas

El equipo de Mamdani, asesorado por la firma Fight Agency, buscó integrarse en comunidades existentes en lugar de usar influencers como altavoces alquilados. Su anuncio de ‘Survivor’ pretendía generar conversación en los grupos de visionado. Eric Stern, de Fight Agency, afirma que el objetivo era convertir a ese público en parte del movimiento.

El precedente: MAGA y la cultura pop

El movimiento MAGA de Donald Trump demostró el poder de fusionar política y fandom. Sus seguidores crean merchandising, desarrollan lore y absorben estéticas de otros mundos, como los videojuegos. Un ejemplo reciente fue la interacción de la Casa Blanca y el Departamento de Seguridad Nacional (DHS) con un post de GameStop sobre ‘Halo’, comparando a los inmigrantes con los villanos de la saga.

Antecedentes: El agotamiento de la estrategia influencer

La pandemia forzó a las campañas, como la de Joe Biden, a recurrir a creadores de contenido en Twitch y otras plataformas. Rob Flaherty, exdirector de estrategia digital de la Casa Blanca de Biden, defendía esta táctica para llegar a un ecosistema mediático fragmentado. Sin embargo, la lealtad de los influencers ha demostrado ser volátil, como se vio con algunos que apoyaron a Trump y luego se distanciaron.

Cierre: El mensaje traducido al lenguaje de la comunidad

La repercusión de este cambio de estrategia se vio en el contraste con la campaña de Andrew Cuomo. Mientras el equipo de Cuomo contrataba a consultores de memes y generaba contenido forzado, la de Mamdani implicaba a los creadores en la elaboración del mensaje. El profesor Kurt Braddock señala que este método permite que la comunidad haga su propia construcción narrativa. El poder político ya no reside solo en el alcance, sino en la traducción del mensaje a la lógica interna de cada fandom.