Gucci recibe críticas por usar imágenes generadas con IA para su desfile en Milán

La firma de lujo ha promocionado su próximo show en la Semana de la Moda de Milán con imágenes creadas por Inteligencia Artificial. Usuarios en redes sociales y expertos del sector cuestionan esta decisión, calificando el material de ‘AI slop’ y contradiciendo la reivindicación de la marca sobre la artesanía italiana.

Reacción en redes y debate sobre la creatividad

Las imágenes, etiquetadas como ‘creado con IA’, han generado un debate online. Críticos las consideran un ejemplo de ‘AI slop’, el diluvio de contenido generado por IA que inunda las plataformas. Se cuestiona por qué una empresa de alta costura recurre a una tecnología de reducción de costes para su marketing, en lugar de usar modelos y fotógrafos humanos.

Antecedentes: La relación de Gucci con la tecnología

Esta no es la primera incursión de la marca en este ámbito. Gucci ha usado IA con anterioridad, incluyendo la subasta de imágenes como NFT a través de Christie’s y la publicación de un vídeo generado por IA en diciembre. Otras firmas como Valentino y H&M también han explorado el uso de herramientas de IA generativa.

Expertos advierten sobre el riesgo para la imagen de marca

La Dra. Priscilla Chan, de la Manchester Metropolitan University, señala que el riesgo con la IA es que puede generar ‘mucha publicidad negativa’ en lugar de positiva. Subraya que las marcas de lujo deben evaluar si la última tecnología crea una imagen positiva para su identidad.

No todo es crítica: posiciones matizadas

Algunos usuarios han defendido la campaña, diciendo que captura la esencia de la ciudad. La fotógrafa Tati Bruening indicó a la BBC que, aunque generalmente no es partidaria, podría haber un uso limitado no invasivo. No descarta que Gucci busque generar un debate deliberado sobre la alta costura en la era de la IA.

Cierre: Un debate en la pasarela

La polémica surge mientras el director creativo, Demna Gvasalia, prepara su primer desfile en Milán. El episodio subraya la tensión entre la innovación tecnológica y la artesanía tradicional en la industria de la moda de lujo, un debate que continuará más allá de esta campaña concreta.